塔塔最近一直没闲着，特地为你整理了一份移动互联网营销动态监测报告，报告分为近期热点、品牌传播和产品推广三个方面，并一一简要介绍，特地呈上，如下是详情信息，慢慢看哦~

近期热点

1、百度雾霾地图

2、京东

3、饿了么

4、神州专车

5、支付宝账单刷屏朋友圈

支付宝发布了《2016年的中国人民全民账单》，今天，又推出了“个人年账单”。打开支付宝APP，首页就能看到“账单”项。账单包括“全年支出”、“网购最剁手的一笔”、“最爱买品类”、“最贵一餐”，还记录了支付金额、信用卡还款等信息，以及用户在支付地区的排名情况。

6、味全每日C瓶身广告

在它最新推出的包装上，印有不同的汉字，还配上一段话。如果把瓶子排列在一起，包装上的汉字可以排列组合成各种句子。味全把这一系列包装命名为“拼字瓶”，有7种口味的果汁，每种都有6款不同的汉字包装，一共42款。可想而知，这样的瓶子自然逃不掉被人们玩坏的命运，比如“你好色。别抱我。”的搭配。

7、品牌跨年借势

杜蕾斯

百度外卖

一加手机“闪充2017”

8、品牌圣诞借势

麦当劳

美柚APP

360手机卫士

品牌传播

1、腾讯收购泰国门户网站Sanook

【摘要】腾讯已全资收购泰国门户网站Sanook.com，并将其更名为“腾讯(泰国)公司”。腾讯(泰国)公司董事经理集提·麦诺里哈古(Krittee Manoleehagul)称，新公司将专注于三项业务：以Sanook Online和iPick为代表的新闻门户业务、以JOOX和腾讯游戏为主的娱乐和多媒体业务，以及以Top Space(广告机构)为主的服务。

2、先锋冬日取暖神器星座营销

【摘要】先锋取暖器推出一条名为《冬日啪啪神器拯救处女座》的短视频，将先锋这个“冬日取暖神器”塑造成“冬日啪啪啪神器”，在社交媒体火得一塌糊涂。讲述的是由于某种神秘动因，地球进入新的冰河期，气候严寒，一到冬天全世界人民怕冷不爱啪啪啪，导致受孕率大大降低，所以9月份出生的处女座人群逐渐减轻，乃至绝灭，先锋电器的技术官，以“天天黑处女座，如果未来200年后处女座消失会怎样”为假设，打造出“先锋冬日取暖神器”，最终推论是战胜寒冷，想要生处女座就要在冬日里啪啪啪，解决了处女座的出生率困难，让全世界的处女座免于绝灭。

3、阿里运用分发成立

【摘要】12月20日，今年7月并入阿里移动事业群的豌豆荚在北京举办「发现更大更美好的世界」战略发布会。阿里运用分发正式宣布成立，整合豌豆荚、阿里游戏·九游、PP助手、UC运用商店、神马搜索，并联合YunOS运用商店等运用分发平台，共同完成全流量矩阵布局。

4、Emoji表情包将拍电影

【摘要】Emoji表情包，相信大家都很熟悉，并且也在互联网的各大社交平台都在使用，但是令人意想不到的是，Emoji表情包即将要拍成电影上映了。《The Emoji Movie》将在 2017 年 8 月 4 日在北美上映，由Sony Animation 出品成了 3D 动画片。

5、多芬“假人难关”

【摘要】多芬在社交媒体上发布了一条与众不同“假人游戏”创意短片。片中一些肤色、身材各不相同的女人穿着模特同款服装，定格在模特周围，而且满是戏的表情充分暴露了内心感受。多芬有意识地将品牌的价值观植入到了一场网络娱乐事件中，这个追热点的行为也巧妙地成为了多芬标志性营销战役“Real Beauty（真美行动）”的一部分，倡导人们发现现实中不同年龄、身材、种族的多元化的美，而不是假人模特呈现的刻板形象。

6、优酷更换logo

【摘要】12月21日，值正式上线10周年之际，优酷宣布启动全新品牌标识系统。新LOGO色彩更明亮、设计更简洁、更动感、潮流，焕发十足年轻气息；优酷APP的图标也焕新为一个由红蓝两点动感旋转的播放按钮。新标识寓意万千精彩都始于最初两点间的连接和互动，每次触碰都会引发无限可能。与此同时，优酷还推出了全新品牌主张‘这世界很酷”来替换以前的“世界都在看”。

7、支付宝AR实景红包

【摘要】支付宝10.0最大的功能更新和亮点就是——新增AR实景红包功能。简单来说，这是一个LBS+AR+抢红包三者结合的玩法，在AR红包界面中，藏红包的人将手机摄像头瞄准某一现实物品，并设置好金额、个数以及领取条件后，就可以把红包藏在这里，而后召唤小伙伴们前来抢红包。

8、京东3C年货节

【摘要】2016年的跨年夜，为了宣传3C年货节，京东作为一个线上电商平台，用一场线下互动，做了一场别出心裁的营销实验。京东JOY身着3C年货节的定制红肚兜，出现在北京双井、工体、王府井、三里屯、蓝色港湾、新中关、西单、大望路、后海等十大商圈玩劲抱，用一种俏皮的温情，怒刷了一把“存在感”。

9、共青团中央入驻B站

【摘要】共青团中央官方微信公众号宣布，在2017年正式入驻视频网站Bilibili。与此同时官微称，入驻B站后会在网站中发布诸如《青年网络公开课》《青春25小时》《出彩90后》等精彩内容。

10、网易2016《娱乐圈画传》

【摘要】12月28日晚间网易通过网易新闻客户端发布《娱乐圈画传》H5，获得大量关注。《娱乐圈画传》对于一直关注网易娱乐的人来说并不陌生。从2014年开始，这一系列H5每年必出，采用一镜到底的画中画形式，盘点当年娱乐圈中的大事记。

11、百度收购“李叫兽”

【摘要】12 月 29 日，百度高级副总裁向海龙在内部邮件中宣布，百度全资收购北京受教信息科技有限公司，而该公司的创始人、知名微信公众号“李叫兽”作者李靖将带领团队加入百度，并担任百度副总裁。而根据向海龙在内部信中的说法，之所以选择收购北京受教科技有限公司，是看中了后者在营销方面的方法和工具。李靖加盟百度之后，其团队主要负责广告创意业务。

12、亚马逊推自有时尚运动品牌

【摘要】亚马逊计划在未来几个月提升内部服装品牌，扩大男女装产品线。实际上，亚马逊很早就收购了一些时尚服饰品牌，布局时尚休闲服饰领域。2006年，亚马逊收购了在线时尚女装零售商Shopbop，随后相继收购了My Habit和East Dance在线商店。

13、苏泊尔萌系卡通营销

【摘要】苏泊尔这类的传统行业，也加入到了社会化营销的大潮中来，依靠萌萌的“火红点”专属表情包，让“火红点”这一核心卖点在消费者心中留下深刻的烙印。在专属表情包之外，还创作了专属条漫对传播进行补充。

产品推广

（一）其他移动运用

1、平安好医生APP步步夺金

【摘要】步步夺金作为平安好医生app内的关键功能之一，被称为——史上最强健步奖励计划。自2015年12月上线以来，短短一年多时间，仅步步夺金的用户量就已经突破6000多万，共兑换出4380多万份商品。用户可通过App记录每日步行数量并获得健康金奖励。每天走路赚钱，最多能赚6元。健康金不仅可用于抽奖或兑换/抵扣平安好医生APP内丰富商品,还能用于看直播，跟着主播在线学习舞蹈健身美食、以及为喜欢的主播送出礼物等。

2、超级马里奥打破App Store下载记录

【摘要】《超级马里奥跑酷》在12月登陆了App Store，目前得到官方确认的资料是四天下载量已突破四千万，打破了App Store的记录。由任天堂参与开发的《超级马里奥跑酷》，采取了收费模式，也就是说想玩到底必须要交钱。它共设有24个关卡，前3个关卡是免费试玩后面的则需要付费9.99美元。遗憾的是，这款游戏并不帮助中国大陆地区的App Store。

3、网易新闻孤独营销

【摘要】2016和2017的交接之际，网易新闻把年终策划以年度态度的形式推出，将2016年的年度态度定义为「越孤独越热闹」。一个由一万个二维码组成的大型海报出现在人民广场地铁通道中，海报上的解释说，每天有10000中孤独流经这个城市，扫描二维码认领属于你的那一份。

4、态度热点日×毒舌电影

【摘要】网易借着「态度热点日」的第二期策划和「毒舌电影」联合发起了一个名为“没有机会逃离北上广，幸好可以躲进电影院”的行动引发了帝都和魔都年轻人的追捧。一个24小时不打烊免费看电影的影厅，一份涵盖11部经典影片的特殊影单，一种让人进来就能彻底放空自己的观影氛围。消息发布的15分钟后，微信阅读突破10万＋，1小时后京沪两个活动影院就排起了大长龙，全场满座。

5、棠果旅居圣诞营销

【摘要】棠果旅居推出视频“卖掉麋鹿换保时捷”营销视频，仅仅两天，乐视、腾讯、优酷视频已经获得了50多万的点击。加入保时捷、快闪、互动等环节，大规模的百城联动、还是嗨到爆的狂欢派对，再或是火到海外的俄罗斯美女99元游北京，清新文艺范的换客计划、手账故事收集，刷新人们对旅居品牌的固有认知，也成功满足了年轻人多变的口味，让用户常保新鲜感。

（二）社交产品

1、微信推照片编辑功能

【摘要】继本月12日微信对小视频进行功能升级之后，就在刚刚过去的12月20日，微信又悄悄发布了一个新的版本——IOS版6.5.2版本。当你要在朋友圈发图片时，选中图片之后左下角会有一个“编辑”，点击它，你会看到各种涂鸦、马赛克、文字、裁剪，甚至是你之前添加的各种表情图，这些元素都可以用来编辑你的这张图片。编辑后的照片不需要手动保存，只需要点击“完成”就可以直接走到编辑朋友圈信息的界面了。而且你编辑完的这张照片已经静静躺在你手机的相册里了。

（三）LBS产品

1、滴滴进军巴西

【摘要】滴滴出行向巴西最大的出行服务商99公司注资逾一亿美元。根据投资条款，滴滴出行将有权提名一人进入99董事会。与此同时滴滴将向99提供“策略指导和帮助。”据悉，99为消费者提供在线专车和出租车召车服务。业务覆盖巴西全国550个城市，拥有近15万注册司机与超过1千万下载用户，月均订单量400万，在巴西的市场份额占比为70%。

（四）手机电脑

1、三星S7 edge H5情诗

【摘要】近期，三星S7 edge手机的两款新颜色闪耀上市。为了配合新色上市，三星一反常规，以崭新的H5形式，讲了一个浪漫的故事，整支影片以两人在城市的相遇为故事主线进行展开。三星为了适应网络端H5平台的专属特点，专门拍摄和制作了男女两个视角的影片进行投放。用户简单翻转手机就可以在任意时刻切换视频，选择从男人视角或者女人视角观看影片，因而，每一个用户看到的30s广告都是为之量身定做。

2、8848发故宫版手机

【摘要】12月19日，北京故宫文化传播有限公司与8848钛金手机联合发布了由高定设计师劳伦斯·许设计的8848故宫贺岁版手机。手机外观采用了龙袍上的团龙、海水江崖图案等传统宫廷元素，手机背面配2100万像素主摄像头，前置300万像素，机身背部中央采用18K镀金镂空浮雕团龙纹饰，手机屏幕覆盖蓝宝石水晶玻璃，分玄黑、石青、朱红及明黄四种颜色，售价19999元，国内限量999部。目前已开始预约。

3、苹果中国风年画

【摘要】为了喜迎中国春节的到来，苹果这次在中国、香港、台湾和新加坡都推出了专门的网页，并邀请了5位年轻中国艺术家创造年画墙纸。这些年画都是使用苹果设备创作的，包括 MacBook Pro、iPad Pro、Apple Pencil 和 iMac。创作的软件包括 iPad 版 Procreate、Adobe Photoshop 和 Adobe Illustrator。晒年画的目的，当然还是宣传自己的产品。

4、罗振宇跨年演讲《时间的朋友》

【摘要】优酷独家直播的“时间的朋友”2016罗振宇跨年演讲创下纪录，长达四个小时的直播，人均观看时长超68分钟，罗振宇在跨年演讲中讲述了2017年正在起飞的五只“黑天鹅”，包括时间战场、服务升级、智能革命、认知税和共同体危机。

（五）其他互联网设备

1、丝芙兰美妆牵手AR

【摘要】丝芙兰，今年的圣诞活动自从11月17日就已开始，而与往年不同的是，今年等候消费者的除了一系列的限量、独家新品之外，更有借助AR技术所完成的#微微一笑，美礼倾城#活动，力求能让消费者们享受新奇的圣诞购物体验。AR技术虚实结合，不仅大幅简化抽奖流程，降低参与门槛，更提升了互动本身所蕴含的趣味。消费者们一旦进入丝芙兰的门店就被“礼盒”围绕，惊喜遍布四周，随扫随有。

2、堪培拉AR动物园

【摘要】最近，一个巨大的AR增强现实屏幕广告牌安装在澳大利亚堪培拉机场，为旅客提供了一个机会去探索与发现澳洲各种野生动植物。最近，一个巨大的AR增强现实屏幕广告牌安装在澳大利亚堪培拉机场，为旅客提供了一个机会去探索与发现澳洲各种野生动植物。

3、三七互娱打造VR游轮

【摘要】12月24日平安夜，三七互娱与广州蓝海豚游船公司展开合作，在珠江上开启了一场以VR游戏为主题的“玩心穿越之旅”。在派对上，三七互娱为到场玩家提供了三款由三七互娱投资的VR游戏研发公司——天舍文化研发的原创精品VR游戏，其中包括获得2015CGWR年度最佳VR游戏奖的《会哭的娃娃》，以及最新塔防游戏LOG，吸引了众多玩家抢鲜争相体验。