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抖音时尚造势三部曲：

洞察时尚脉络，引领未来潮流

时尚是轮回，也是不断创新的过程，因此可见在年底之际，时尚媒体和品牌都会对过去一年的时尚热点进行完整盘点。这不仅是对过去一年时尚历程的回顾，更是对未来市场需求的深入洞察。

抖音年底这次「超时尚风格档案」活动，展示了平台的走向引导及造势能力，平台通过三大动作的引导，活动期间累计曝光量52亿+，创造优质内容5.3万+篇，成功登榜10+次，为2024年的时尚走向拉开了序幕。

附：平台运营话题合集和部分登榜名次

原生走向话题合集

#2023年度走向大赏

#新年第一套LOOK有多关键

#格雷系穿搭

#大橘大绿福穿搭

#2024第一抹橘

01 通过盘点2023年热点，洞察时尚脉络

抖音通过平台强大的内容和资料反馈，梳理出了2023年最受用户欢迎、最具影响力的时尚元素和风格，为时尚爱好者们提供了一份详尽的风格指南，不仅总结了用户在过去一年中的喜好和反馈，更是挖掘了对新一年市场需求的洞察。

年度时尚盘点

品牌客户定制话题

平台预埋千万+超头达人为「超时尚风格档案」活动强势打call，特邀媒体营销号共同发布年终时尚盘点内容，资讯达人解读时尚走向，影响力作者演绎&复刻时尚潮流，交叉上线泛时尚热点，完成三个平台重点运营话题成功上榜，获得曝光3亿+，吸引到了明星嘉宾的关注和话题参与，助力活动爆发声量，引发更多用户共鸣和传播。

千万级超头达人放大活动声量

资深时尚资讯作者走向发布

媒体营销号跟风造势

明星嘉宾参与热门话题

通过打造有吸引力的时尚走向热点，促进优质时尚内容规模化，曝光并向用户渗透抖音时尚调性，抖音平台不仅自己能够更加准确地把握用户的喜好，为接下来的时尚布局提供热度支撑，也为品牌方提供了共创营销方向与走向策略基础。

02 预测2024年色彩走向，提前布局市场

色彩是时尚的灵魂，每一种色彩的流行都代表着一种情感和态度。在「超时尚风格档案」活动中，平台挖掘出多个原生色彩走向话题词，并将其推上了抖音热榜(如：#大橘大绿、#格雷系、#24年时尚色等)；与此同时在与品牌共创色彩走向中，衍生出多个热点话题，助力品牌色彩走向热词登陆热榜。

平台运营色彩走向话题

#2024狩猎焰

(商业榜TOP6)

#2024狩猎焰

#狩猎焰色系

#冬季美拉德狩猎焰妆容

这不仅为平台优质作者提供了创作灵感和方向，也为用户带来了全新的视觉色彩体验，及品牌方提供了产品营销方向和市场推广的核心抓手。

引领型

行业影响力作者专业背书品牌调性

为品牌营销风尚定下潮流基调

造势型

时尚从业者&资讯博主解读爆品

传递品牌个性，拉高讨论流量

发酵型

批量挖掘内容热点敏感型作者

持续炒热品牌共创内容话题

跟随型

卷入生活随拍、潮流运动、美妆、服饰等

不同垂类UGC作者，持续扩散话题热度

03 与时尚杂志合作盛典，引导专业走向

每年年底正是时尚界承上启下的时刻，各家时尚杂志年终盛典、开年刊、流行走向预测都会在此时期相继发布，抖音时尚也作为《W》年度盛典首席短视频合作平台，通过“时尚杂志大片”、“独家明星采访”、“衍生热点话题”、“时尚资讯解读”等形式，邀约众多时尚界头部达人发布“24年春夏穿什么”等时尚穿搭内容，刺激抖音用户关注和讨论24春夏流行走向。

#W年度盛典

#W盛典了不起的20203

#W红毯拒绝高定

#W红毯美神降临

#24年春夏穿什么

本次抖音与《W》强强联合，全站共创造超3亿曝光，多个热点上榜，提升了平台时尚行业影响力，时尚走向话题讨论度也在持续发酵。

通过与《W》时尚杂志的合作，不仅是对传统时尚杂志的致敬，更是对24年时尚潮流的大胆预测。这场盛典将汇聚众多时尚界的大咖和潮流引领者，共同见证和解读2024年的时尚走向。

品牌共创案例：

品牌如何完成平台与用户的完美融合

在时尚垂类众多品牌的行业赛道中，美妆行业毫无疑问是备受关注的焦点。国际美妆品牌也是锚定了抖音平台走向造风能力和流量聚焦爆发力，将美拉德风潮掀起的时尚色彩概念从服饰行业进一步扩圈至美妆行业，放大了美妆品牌的色彩市场。

抖音平台通过协同品牌方完成前期一系列的#狩猎焰 走向造风预埋动作，配合实时洞察和监控#狩猎焰 相关的上升热点，有效挖掘并助力客户衍生出多个潜力话题词和垂类细分词成功上榜，“披覆焰火之色，不羁燃点新年”，迅速引爆多渠道多行业的内容跟发，扩大了色彩营销事件的全网口碑声量，通过抖音平台完成美拉德2.0的新色彩走向造风。

时尚资讯作者

发布#狩猎焰 相关话题，解读色彩走向

美垂达人

围绕#狩猎焰 进行展示/妆容创作，承接&反哺流量热度

另外，抖音还与立白大师香氛、施华蔻两个品牌进行了深度合作，共同探索了品牌共创内容的新玩法。

以立白大师香氛品牌为例，抖音平台通过资料检视发现，用户对于高端香氛产品的需求正在持续增长，高端线香氛产品在年轻用户群体中有着广阔的市场前景。

于是，抖音与立白大师香氛共同打造了一系列针对高端用户的营销活动，通过“色彩穿香美学”的话题，将格拉斯玫瑰粉与产品独有的格拉斯玫瑰香气完美结合，通过定制化的内容推广、时尚博主的联名合作等形式，让明星、时尚博主、专业香水博主用高级感场景、内容表达香味的存在感和价值感，锁定了关注香水、时尚的高调性、高价值人群，提升了立白大师香氛品牌在高端、年轻客群中的知名度和喜爱度。

抖音时尚达人优质内容发布

施华蔻通过抖音平台发起了一场“冬日热奶茶发色”的时尚障碍，通过创新的AI滤镜发色变换玩法，让用户在抖音沉浸式体验多种不同发色，完成最适合自己的发色look，不仅吸引了大批用户参与互动，持续发酵了话题的热度，更是让品牌“让美发生”的时尚理念渗透用户心智。

#冬日热奶茶发色 障碍赛

施华蔻潮色代言人-杨超越

基于资料基础与内容洞察，抖音与施华蔻联手推出的一系列“冬日热奶茶发色”的主题内容和时尚搭配指南，不仅仅吸引了大量年轻用户的关注和参与，更是通过定制内容主题与用户共创自然内容，完成内容冲高热度。与此同时，品牌还邀请了众多抖音时尚达人进行产品体验和推荐，进一步扩大了施华蔻的市场影响力。

抖音时尚达人优质内容发布

通过平台的资料洞察和用户走向挖掘不难看出，施华蔻与抖音携手推出的“冬日热奶茶发色”障碍，不仅掀起了冬日热奶茶发色的时尚风潮，更为品牌提供了精准的市场检视和用户画像，让品牌能够更好地把握市场动态和消费者需求。

平台力量的造势能力：

深化具有口碑效应的走向

抖音平台的造势能力在「超时尚风格档案」活动中展露无遗，这种造势能力，不仅仅体现在利用大资料对时尚走向的敏锐捕捉和精准预测上，更体现在其强大的内容创作和营销能力，在与品牌深度合作和共创内容上具有极大优势。

通过平台和抖音用户共创内容，抖音不仅成功引领了具有口碑效应的时尚潮流，还通过创建走向、挖掘走向，将走向与品牌的卖点紧密结合，并在平台的引导下，将走向不断深化，引导众多博主纷纷共创内容，形成能跨平台的爆文模型，吸引了无数用户的关注和参与，也就顺理成章地帮助品牌方提前锁定了用户心智和产品走向。