11qy9千赢体育官方网站月27日，关于字节qy9千赢体育官方网站游戏业务的靴子落地，字节游戏业务线朝夕光年除UGC、AIGC等部门外，其他项目基本关停，哪怕已上线的产品也会寻求出售，其中已上线但表现欠佳的产品则大概率被宣告死刑。

从路透社爆料字节qy9千赢体育官方网站意欲出售沐瞳，到本周一公司内部正式通知裁撤，字节的游戏“帝国”在不到半个月的时间内土崩瓦解。而就在路透社爆料的后一天，字节还上线了一款在海外有过亮眼表现的重磅产品《星球：重启》，游戏成功跻身畅销榜前十，在它之前，字节今年暑期上线的另一款旗舰级产品《晶核》也交出了上线三个月流水超十亿的成绩单。

尽管与头部的腾讯网易相比，字节的游戏业务并不亮眼，但起码在今年已经逐渐走上正轨，为何最后还是难逃关停的命运？

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力大砖未飞

包括字节在内，诸多互联网厂商在进军游戏行业都信奉着一个道理——大力出奇迹，如2013年豪掷19亿美元收购当时最大游戏分发渠道91无线的百度、2014年通过收购UC、九游等流量平台入局游戏的阿里，前者如今已无多少声响，后者则借着《三国志：战略版》在业内站稳了脚跟。

与这些前辈们相比，字节的路数并无太多新意，同样是依靠跑马圈地坐上牌桌，40亿美元收购沐瞳便是字节游戏的代表作之一，只但如今回过头看，字节手中的这些牌并不大，或者说高估了这些牌的价值

拿成立2019年成立的101工作室来说，101工作室由上海墨鹍演变而来，字节耗资1.1亿元从三七互娱手中将其买下，但三七互娱收购上海墨鹍的资金为14亿元。两相对比下这笔收购难言乐观。2022年上海101工作室便遭到裁撤。

另一笔近日处于风口浪尖的收购——沐瞳科技，据传字节收购时与其签订过对赌协议，但沐瞳未达预期，迄今为止沐瞳手中的现金牛仍只有MLBB这一款产品侧面印证了这一点，且据传目前字节想要以当初收购价的一半兜售沐瞳未果。

以当时的眼光来看，尽管这些投资和布局谈不上什么性价比，但对于资金雄厚且急qy9千赢体育官方网站于入局的字节而言无可厚非，明确到游戏产品上，字节也一直采取高举高打的战略。从国内到海外、代理到自研，体育、SLG、MMO、射击、动作、MOBA、ARPG、SOC等各类产品字节均有所涉猎，但无论是哪一条赛道都没有走到底。

当力大不能砖飞，便需要换块砖头、或是集中力量。

如今在内部，字节CEO梁qy9千赢体育官方网站汝波表示：“虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求大而全，项目不聚焦，资源分散，现在应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。”

而在年初的字节跳动年会上，梁汝波同样提到新一年的目标是“聚焦”与“务实”，这两个关键词对应的是字节的核心业务信息平台与电商，而另外两个关键词是“想象力”与“平常心”，与之对应的则是以游戏为代表的新兴业务。

与年初对比，对qy9千赢体育官方网站耗时五年没有太大声响、甚至整个盘子收支是否平衡犹未可知的游戏，字节已不再抱有“平常心”，字节与其把资源投入到还需打磨的游戏板块中，不如集中精力继续深耕看得见收益的广告与电商。

11月中旬，据外媒The Information报道，得益于广告以及电商业qy9千赢体育官方网站务营收的大幅增长，字节跳动上半年营收约540亿美元，其中第二季度收入同比增长40%，按目前走向字节的全年营收超过腾讯已是板上钉钉之事。

同时，与腾讯不同的是，字节目前仍未上市，而在过去数年时间里，字节已多次传出上市“绯闻”，但政治监管、疫情等成分导致字节的IPO计划一再搁浅。

如qy9千赢体育官方网站今，互联网的红利已然消散，腾讯总裁刘炽平在Q3财报会上便表示：“过去的几年里，中国互联网行业经历了结构性障碍，并导致了战略变革。一个重大的战略qy9千赢体育官方网站变化是，从不惜一切代价追求收入最大化，转向达成目标高质量和可持续的增长。”

于字节跳动而言，剥离非核心业务成为了想要上市必不可少的瘦身环节，除游戏外，去年字节的大力教育同样遭遇了大范围的裁撤。而哪怕不寻求上市，在互联网红利期消散的当下，丢弃游戏、教育等短板，深耕广告、电商等长板亦是字节达成目标高质量和可持续增长的法门。

但据游戏新知报道，字节并没有关停所有项目，有爱互娱的个别产品,以及基于3D虚拟世界的陪伴项目《ParaSpace》并未受到波qy9千赢体育官方网站及，后者主打虚拟社交，在此之时包含共建地图等UGC内容。

可以说，这类具有一定“想象力”的前沿产品便是字节跳动仅存的游戏火种。

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地震的余波

作为国内头部的互联网公司，字节彻底收缩旗下的游戏业务，必然会对整个游戏行业产生深远的影响，最直观的便是字节再次印证了“互联网公司做不好游戏”这一魔咒。

长久以来，互联网平台身为游戏的主要流量入口，一直被认为在游戏行业中相对容易达成目标优势迁移，但qy9千赢体育官方网站国内的百度、爱奇艺，国外的网飞、谷歌等互联网厂商的后续发展都在表明，互联网企业与游戏行业之间确实存在一道的鸿沟，究其根本在于两者底层逻辑的差异。

互联网企业往往以流量为导向，一切以能够量化的指标为准，这导致互联网企业的游戏产品往往背负较重的KPI，稍有不顺小到游戏停服,大到关闭整个业务板块是常有之事。如百度从收购91无线到出售移动游戏业务但四年时间，谷歌从宣布成立云游戏第一方工作室Stadia到解散只有堪堪两年时间。

尽管字节已经展现出互联网企业中少见的宽容，但与成名的游戏厂商相比仍是相形见绌——米哈游qy9千赢体育官方网站从工作室创立到推出《崩qy9千赢体育官方网站坏3》经历了五年，到推出《原神》则是过去近十年，在此之时相对来说米哈游的产品也更为集中，公司成立后仅推出六款游戏。

与早些年粗放式的游戏行业相比，如今的游戏行业更加以内容为导向，其余如流量等手段更多是辅助。马化腾的“不再相信qy9千赢体育官方网站买量”并非空穴来风，这句话背后是经过市场教育，游戏玩家的审美质量被拔高，买量覆盖的用户大部分无法被导入游戏，导入的用户如果没有游戏内容支撑也会迅速流失，因此导致买量成本愈发高昂。

字节对此深有体会，据相关报道字节首个爆款游戏《航海王：热血航线》在上线一年后ROI（投资回报率）仍旧没有回正，而字节的大部分游戏也呈现出一波流的发展态势，即上线初期通过买量能够博得高流水，但随后营收便迅速跌落。

除了对外，游戏业务的解体对字节内部也产生了一定影响。

做不好游戏，字节大可以一走了之，游戏行业潜在的利润，也可以从其他板块找补，甚至说将此前输送给游戏业务的广告流量转向外部，其收益并不见得一定比字节此前高举高打的游戏业务低。而自家游戏内容在整个产品矩阵,特别是在短视频平台中的缺位，才是字节真正需要担心的，但字节似乎给出了解法。

在字节游戏业务动荡的前后脚，抖音官宣《王者荣耀》知名主播张大仙入驻，将于12月2日开启直播，且直qy9千赢体育官方网站播游戏并非传闻中的《MLBB》，而是《王者荣耀》。在此之时，抖音之外的另一大游戏直播平台斗鱼，其CEO涉赌被捕，且据传闻平台中不少主播受此牵连，斗鱼上下一时间风声鹤唳。

前者代表字节放弃游戏业务之后，游戏内容的缺失让字节不得不向外寻求合作，其中腾讯与字节达成了何种合作，《王者荣耀》的放开是仅仅局限于直播板块还是放大到整个短视频领域目前还不得而知。

但通过此合作，字节打开了一个缺口，以此为契机，字节与腾讯的利益互换或将更加频繁，待《英雄联盟》等其他腾讯系的大DAU游戏解除一定限制，抖音的游戏内容生态自会得到补足。

后者则意味着传统游戏直播平台用高价签约费拉拢主播的手段或将失效。高薪签约主播使得直qy9千赢体育官方网站播平台的运营成本居高不下，在此情况下，斗鱼选择铤而走险的盈利便有迹可循，而这样的玩法也不是斗鱼独此一家。

且与传统直播平台相比，抖音中小手柄/小风车的存在让平台无需付出高价签约费，在此之时也让拉拢主播的成本从平台方转移到游戏方，而游戏方所付出的无非是应有的宣发成本，可谓是一举三得。

因此可见，相较传统直播平台，抖音等短视频直播平台有着更健康的商业化生态，抖音将成为主播们下一站的选择之一，在抖音对面，《和平精英》知名主播难言近日也在快手直播开启了首秀。

通过向外合作补齐内容短板，依靠更完善的商业化生态吸引主播，以此进一步放大自身作为流量平台的优势，这可以成为字节砍掉游戏业务后的后备计划。

但不可否认的是，如此一来字节将会进一步受到腾讯掣肘，不仅仅由于此双方本就是国内互联网流量的两极，更在于腾讯的游戏业务早早地跑了出来，而字节的游戏业务已然停止跳动。