体育大生意第1653期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

众所周知，品牌寻找明星代言，不一定选最美的、人气最高的，但一定要选与自己品牌调性最登对的。签下体育代言人只是完成了一半工作，如何激活代言后果，匹配合适的市场推广活动，让品牌借助明星更好地触达目标用户，达到提升形象力与美誉度的目的，才是各大品牌需要思考的。

2018第五届体育大生意年度评选自今年10月19日正式启动以来，各项工作正有序开展，入围2018大生意年度评选，最佳体育代言的20个候选项目已经全部产生。

目前，评选已进入大众在线投票阶段（即日起至2018年12月30日24时截止）。（点击阅读：）登陆2018第五届体育大生意年度评选官网（扫描本文中的二维码或点击文末“阅读原文”即可跳转至网站），即可为您中意的参选项目投出神圣的一票，共同见证2018年度体育产业人物诞生。2018第五届体育大生意年度评选官网的网址为：

苏亚雷斯出任国美手机形象大使

2018年3月，国美手机正式对外宣布乌拉圭、巴塞罗那球星双料9号苏亚雷斯出任其形象大使。

双方强强联合的背后，肆客体育结合产品特点、市场情况，从代言人初选推荐到最终影响是与乌拉圭球星苏亚雷斯方签约，推动了全程执行。并根据提供的代言人营销策略，助力国美手机持续执行体育营销。肆客体育更是依托自身强大的足球IP整合内容创意能力，为国美手机策划了一整套球星代言权益使用方案，用中国杯期间的签约热度以及世界杯期间的线上传播，为国美手机的体育营销打响头炮。（详见：）

李宇春成为鬼冢虎大中华区代言人

2018年1月，日本运动品牌鬼冢虎宣布李宇春成为其大中华区代言人。此前，鬼冢虎的代言人是井柏然。

1949年，鬼塚喜八郎在日本神户设立的鬼塚株式会社(Onitsuka Tiger)，并生产出日本首双篮球鞋，也就是现今亚瑟士(ASICS)的前身。1977年，鬼塚株式会社与另外两家公司合并，正式更名为亚瑟士。亚瑟士集团旗下有三个子品牌，分别是亚瑟士、鬼塚虎和Asics Tiger。亚瑟士定位专业运动、鬼塚虎注重运动时尚、Asics Tiger更倾向于制造复古跑鞋。

安踏签约海沃德

2018年10月，凯尔特人球星海沃德更新自己的ins，正式宣布与中国品牌安踏签约。“新的赛季，新的开始。我很激动地宣布，我与@安踏体育完成签约。签名鞋明年秋天就将和大家见面，马上要有大事情发生......”海沃德写道。

据此前报道，耐克不会匹配安踏给海沃德开出的报价，此报价是一份4年少于800万美元的合同，但是有签名鞋的承诺。

乐华七子NEXT成为特步品牌代言人

2018年6月，特步官方正式宣布签约超燃人气偶像——由朱正廷、范丞丞、Justin、毕雯珺、丁泽仁、李权哲、黄新淳组成的乐华七子NEXT，成为特步2018新晋品牌代言人，诠释特步所倡导的时尚运动理念，为运动领域注入新的活力。

虽然乐华七子NEXT出道后自带光环与流量，但此次能够加入特步大家族，是双方在理念与追求上的契合与共生。他们以其活力与创新的天性，从音乐、舞蹈中汲取灵感，融入特步所主张的“时尚运动”潮流理念，拍摄了一系列极具创意的海报与视频，完美演绎“非一般的感觉”。作为特步2018的“鲜活”代言，乐华七子NEXT已然助力特步在“体育+娱乐”双轨制的营销道路上再下一城。（详见：）

江疏影、李治廷成为亚瑟士大中华区代言人

2018年1月，亚瑟士召开发布会宣布，两位娱乐圈明星，江疏影和李治廷成为亚瑟士2018年大中华地区品牌代言人。活动现场，两位代言人分享了亚瑟士2018春夏新品。

此前，亚瑟士曾签下网球名将德约科维奇。

宋茜成为Reebok Classic大中华区代言人

2018年2月，知名艺人宋茜在微博宣布自己成为Reebok Classic大中华区代言人。

宋茜不仅拥有帅气甜美不失活力的外形，更凭借其率真的性格和精湛的舞技，在影视剧和综艺节目等多重领域发力，华丽转身成为影视剧中的最佳女主演，在突破自我的道路上不断塑造全新自我，也一直向观众展示着她坚强独立、无所畏惧、勇往直前的可贵品格。这些品格同样是Reebok Classics致力传承的精神。力邀如宋茜般时代先锋们加入，更是为了最大限度地影响和传播这一潮流理念。

李冰冰成为JOMA中国区代言人

2018年5月，西班牙著名运动品牌JOMA宣布李冰冰成为品牌在中国区的首位女性代言人。

此次牵手合作，JOMA将与李冰冰联合打造运动时尚系列专属产品。在设计中融合未来感、时尚感、科技感与功能性来表达对未来的遐想、对更多可能性的探索，以及不断超越的自我追求。在此之时，JOMA 还将邀请李冰冰参与到新品的设计中，分享自己的运动和穿搭心得。

内马尔成为TCL全球品牌推广大使

2018年2月，TCL董事长、CEO李东生在微博宣布，内马尔成为TCL全球品牌推广大使。他在微博中写道：“此次携手内马尔，是TCL全球化又一个里程碑事件，在此之时也让TCL品牌绽放年轻的活力和光彩。”

签约内马尔，除了卡位世界杯这个大舞台，顺应时势之外，也是TCL全球化营销战略的一次升级。以国内外顶尖职业赛事和职业球队赞助为核心的体育营销版图，因此内马尔影响力的加持变得更加完整，更加具备全球化视野。随着消费者沟通语态的不断进化，趋于统一和成熟，TCL与消费者的连接正在不断更新迭代，获取与全球消费者沟通的势能，发力全球化体育营销。内马尔的加入，将成为TCL整个营销体系的催化剂。（详见：）

梅西成为蒙牛代言人

2018年2月，蒙牛集团宣布，阿根廷球星里奥·梅西成为其品牌代言人。这是继去年底成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。而据欧迅体育2月9日公告，其全资子公司海南博赛东体育科技文化有限公司与上海炬欣文化传媒有限公司签订蒙牛梅西项目的合作协议。

作为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商，签约梅西，意味着蒙牛正式启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。蒙牛相信，天生要强是人们与生俱来的自然力量。“自然力量·天生要强”，不仅阐释了蒙牛汇聚一点一滴的大自然精华，帮助每一个天生要强的人，一天一天向自己的梦想和目标进步；也展现了蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。（详见：）

吴磊成为New Balance品牌代言人

2018年3月，New Balance新生代艺人吴磊成为全新品牌代言人。

据了解，由三月份开始，New Balance将与吴磊展开更多合作，首波由他参与演出的广告大片，也将于近日发布。

微信签约李昊桐

2018年4月，中国高尔夫一哥李昊桐成为互联网科技巨头微信签约球员。

李昊桐在球场所展现的年轻、活力、不畏障碍，自我超越的态度，和微信传递出的品牌价值观完美匹配。在签约李昊桐后，微信的标识也正面亮相李昊桐球帽，陪伴李昊桐征战包括美巡赛、欧巡赛在内的世界各大高球赛事。未来，李昊桐与微信将共同携手在广阔的国际舞台上，推广高尔夫，展示中国力量。

宁泽涛成为DIESEL丹宁大使

2018年4月，意大利大师级生活方式先驱品牌DIESEL正式宣布游泳世界冠军宁泽涛成为品牌全球丹宁大使。凭借坚毅果敢、锐意进取的形象，宁泽涛在中国和世界范围内都赢得了普遍的关注。而他无与伦比的个人魅力和率性敢为又谦逊有礼的态度，让其在这一偶像泛时代中脱颖而出，与DIESEL激情、个性、自我的品牌哲学不谋而合。

据了解，此次合作将涉及全球全方位市场推广及宣传，宁泽涛的首部DIESEL视频短片也将于近日全球发布。

李宁与韦德签订终身合同

2018年7月，在北京李宁中心“韦德中国行”活动上，李宁与韦德正式续约，而根据NBA记者Nick DePaula消息，这份合同是一份终身合同。

李宁与韦德的合作始于6年前，当时在NBA中国赛期间，李宁公司与韦德正式签约，当时双方的合同为10年1亿美金，外加一部分公司股票。李宁公司为韦德之道成立单独的产品流水线、美国营销团队，韦德目前韦德之道已经成为李宁篮球产品矩阵的旗舰产品。在当天的发布会上，新一代产品李宁韦德之道7也正式发布。（详见：）

C罗代言汽车品牌WEY

2018年5月，C罗正式成为长城汽车的SUV品牌WEY的品牌代言人。签约仪式在西班牙首都马德里举行。WEY是长城汽车旗下的豪华SUV品牌，成立于2016年，是长城汽车聚集1600多人的国际研发团队历时四年打造出的中国豪华SUV品牌。主要生产VV7、VV5及新能源系列车型。

“C罗障碍极限、永远向前的体育精神，与WEY品牌的领导者精神不谋而合。相信我们的合作会迸发出不一样的火花，成为2018体育大年最令人兴奋的跨界合作”，WEY品牌CEO严思表示。（详见：）

吴彦祖代言迪桑特

2018年6月，迪桑特（Descente）官方微博宣布吴彦祖成为迪桑特品牌首位华人代言人。迪桑特在微博中写道：“欢迎吴彦祖成为迪桑特首位华人代言人！官方认证，现在起你和吴彦祖有”关系”了：高端、专业、敢于创新，你选择迪桑特的背景，都被他看上了。与吴彦祖一起成为DESCENTE MOVERS！”

迪桑特是源自日本的运动服装品牌，滑雪用品是其主要产品。此前在2016年2月23日时，国产品牌安踏集团以1.5亿元的价格与两家东京上市公司，迪桑特日本子公司Descente Global Retail Limited以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠成立了合资公司，安踏在中国但不包括香港和澳门的地区独家经营带有“Descente”商标的所有类别产品，安踏能够开展设计、销售及分销业务。

王源成为FILA品牌代言人

2018年6月，意大利运动时尚品牌FILA正式宣布王源为品牌代言人。据悉，FILA一直以来都在不断引领时尚与潮流，而此次与新生代偶像王源的联袂携手不仅标志着FILA希望为品牌注入鲜活力量，在此之时也表明FILA在年轻消费者市场的全新尝试与野心。

还可以，王源不断尝试突破自我，撕下固化标签的精神与FILA的品牌精神高度契合。一边是始终追求创新的百年品牌，另一边是不断寻求突破的优质偶像，当两者携手合作，不禁令人期待这次合作能解锁更多可能，碰撞出不一样的新鲜感。

黄子韬成为斯凯奇亚太区代言人

2018年9月，美国运动休闲鞋品牌斯凯奇(SKECHERS)近日宣布，中国流行乐男歌手、演员黄子韬成为品牌亚太区的全新代言人。

过去两年，斯凯奇频频发力潮流文化，不断与明星合作。2017年8月，斯凯奇宣布签下艺人李易峰为中国区形象代言人。在李易峰之前，斯凯奇还将女艺人唐嫣纳入麾下成为其中国区代言人。除此之外，先后有鹿晗、王凯、古力娜扎、张天爱、吴尊、奚梦瑶穿着斯凯奇鞋款登上杂志版面。

樊振东代言汽车之家

2018年4月，汽车之家公布国乒新核心樊振东正式成为品牌代言人，这也是汽车之家首位品牌代言人。

汽车之家在官方微博写道：不“樊”实力，“振”撼登场！万事俱备，只欠“东”风！全体都有，看重点——汽车之家首位品牌代言人@樊振东乒乓，终于来了！！！

杜兰特成为广汽传祺GS5代言人

2018年10月，国内汽车品牌广汽传祺在广州发布了新一代车型GS5，在此之时也宣布了品牌的新代言人——NBA球星凯文·杜兰特。

新车发布后，杜兰特也在自己的微博上发布了代言的信息，这也是杜兰特首次代言中国汽车品牌。据了解，杜兰特此次与广汽传祺的合同为期一年，价值近百万美元。

科比出任汽车超人形象代言人

2018年11月，中国领先的汽车后市场服务品牌汽车超人正式宣布前NBA巨星科比成为其形象代言人。

据了解，汽车超人隶属于上市公司金固股份，成立于2015年，是目前国内领先的汽车后市场新零售平台。据汽车超人官网资料显示，汽车超人App用户超过1000万，且拥有强大的线下服务门店，是广受用户欢迎的汽车养护平台。

注：本文图片来自网络

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